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戒烟市场剖析系列（一）——前方很光明
烟在中国很特别 抽烟不全是喜好
烟，在中国具有特殊的意义。
在中国人际交往中，香烟并不仅仅是一种特殊的嗜好品。有句俗语概括的非常精辟：“烟是桥，酒是路。”可见香烟对于中国老百姓的意义。所以很多人抽烟其实不完全是自己个人的喜好，其中还包括所谓的“面子”、礼节、客套、应酬等等复杂的因素。
当然，香烟也不完全是礼节性的。
目前，全球吸烟人口已达到15亿人左右。而根据今年7月召开的世界卫生经济大会上提供的数据，我国现在十五岁以上的吸烟者达到3.5亿，超过中国总人口的四分之一，占世界吸烟总人口的近1/3。
目前我国每天有两千多人因患与吸烟相关的疾病而死亡。然而在其他国家每年吸烟人数以1%到2%的速度递减之时，中国的烟民数量却每年递增2%。初始吸烟年龄1996年较1984年提前了3岁，而目前最小的烟民仅有5岁。女性烟民的数量也在不断增加，且是增长速度最快的群体，全国女性烟民占女性人口的4%，并以每年数十万的数量递增着。有关专家表示，我国目前存在吸烟低龄化的倾向。而中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任姜垣则指出，中国人群在短时间内烟草流行率不会明显下降，烟草导致的疾病负担在未来30-50年内才开始完全显现。
吸烟有害都知道 吸烟是病无人晓
一份《AC尼尔森烟草市场调查报告》显示，有50%至70%的吸烟者对戒烟感兴趣，有17%的吸烟者迫切希望戒烟。在我国相当于近6000万人迫切要求解除对香烟的依赖。而近2.5亿人对戒烟存在需求。
根据最新的一项调查显示，在庞大的吸烟人群中，近90%的人知道吸烟有害健康，有60%多的人表示有意愿控制吸烟数量，近50%的人计划在未来一年戒烟或减少吸烟量，但是这其中认为尼古丁依赖是一种疾病的人几乎不到一成。
然而事实上，尼古丁依赖在97年时就已经被确定为一种慢性疾病，一直致力于戒烟治疗的中日友好医院戒烟门诊的俞红霞主任告诉笔者：“香烟难戒关键在于难戒掉尼古丁成瘾，尼古丁依赖在97年被世卫组织列入国际疾病分类，单靠毅力戒除是非常非常难的，戒断率仅有3%，并且极易复吸。”俞主任强调说，“香烟的戒断过程不仅仅是摆脱身体对尼古丁的依赖，同时还有心理戒断和行为戒断的过程，而这些过程在医生和药物的帮助下能提高戒断的成功率。”
由于意识不到，戒烟方法不得当，目前吸烟者的总人数也没有明显的下降。
医疗戒烟最科学 科学还是没人选
科学的戒烟不仅仅需要戒烟者迫切的戒断愿望，同时合理的辅助措施也是必不可少的。广州市华侨医院戒烟门诊主任郑顺利告诉笔者：“医院提供的治疗不仅仅是诊断开药，还包括后续的跟踪寻访，心理引导等。”
在北京中日医院戒烟门诊，主治医生会为每位患者制定适应于个人的戒断方案，过程复杂，因人而异。很难有套路可循。
而现在的戒烟疗程普遍是三个月为全疗程，费用一般在两千左右。也就是烟民们平均半年花在吸烟上的钱。
尽管如此，绝大部分人戒烟依然不会求助医院。其关键症结在于没有医疗戒烟的意识。
根据首都医科大学崔小波教授等人于2008年对北京18-65岁的5629名居民进行的一项戒烟认知调查的数据，对尼古丁依赖调查显示：在吸烟的人中，轻度尼古丁依赖占53.73%，中重度尼古丁依赖占46.27%。对戒烟过程中是否需要医生帮助显示：23.33%的戒烟者表示非常需要和很需要医生的帮助。60.72%的戒烟者表示不需要和根本不需要医生帮助，15.95%则表示无所谓。
吸烟市场最巨大 戒烟市场正勃发
通过以上数据我们可以发现，中国的确是一个烟民数量极为庞大的国家。是世界最大的卷烟市场。有数据显示我国烟草生产和消费有八个“世界第一”：烤烟种植面积第一;烤烟产量世界第一;烤烟增长速度世界第一;卷烟产销量世界第一;卷烟增长速度世界第一;吸烟人数世界第一;吸烟人数增加数量世界第一;烟税增长速度世界第一。
有意思的是，我国同时也是目前世界上最大的戒烟产品市场，在未来的30至50年间也将继续是世界最大的戒烟市场。同时也将成为最大与烟草危害有关的一切产品的最大市场——比如吸烟引发的呼吸道疾病和肺部疾病所用的药品和其他用品。尽管有各种各样的声音说我国戒烟市场并未成熟，我国烟民药物戒烟意识不高等等，令人感觉向中国投放戒烟药就好比把梳子卖给光头的人，或者把鞋卖给光脚的人一样。但是了解经济了解营销的人应该知道，这正是经济营销中的一个著名的小故事。市场已经在这里了，只看谁能有合适的方式把市场转变为效益了。
我国在03年加入《烟草控制框架公约》，成为该公约的第77个签约国，由此拉开了我国控烟的序幕，尤其是08年无烟奥运更是让禁烟控烟深入人心。我国的控烟力度也将借此逐步增强。据中国疾病预防控制中心控烟办公室主任杨老师介绍，目前我国仍在继续大力着手创建无烟环境，无烟城市的工作已经陆续在各个城市中展开。“配合国际控烟公约的条例，我们正在陆续推进公共场所控烟和禁烟工作，重点在医院卫生系统、大型娱乐场所等地坚决禁烟，抵制二手烟危害。”杨主任说“因为国际控烟公约已经在国外有了比较先进的做法，我国开展控烟的目标也是努力做到国外的标准。同时近期已经在开始筹备相关的政策法规的文件，之后随时可能需要用到。”
当控烟禁烟的号角全面吹响的时候，大型的歌舞剧院、电影院、音乐厅，甚至是餐馆、茶楼等等这些地方都将开始全面控制吸烟。而在这种情况之下，作为一个烟民，要么就是彻底不到这些地方，要么到这些地方就不能抽，又或者到这些地方想办法不抽但又可以解烟瘾。笔者在做戒烟药市场调查的时候就遇到过一对来买戒烟药的年轻夫妇，男的文儒雅很有气质，没想到在介绍病情的时候说一天抽一盒多将近两盒。买戒烟贴只因为经常出席一些会议和高层交际场所，使用戒烟贴和戒烟糖主要是为了在公共场所时控制自己不抽烟
烟草不只害个人 社会国家齐遭殃
同时，对烟草危害的认识已经不只局限于吸烟的个体和二手烟上，而是在逐步向经济、社会生活方向转变。换句话说，“戒烟不是个人的事，而是整个社会国家的事”这句话的意义正在逐步从上到下的贯彻深入之中。在世界卫生经济大会上，各方专家呼吁重视烟草危害经济负担，并且提供了一组非常骇人的经济损失数据。
在美国，吸烟造成的损失约占国内生产总值(GDP)的0.6-0.85%。据估计，每年除了470亿美金的收入和生产力损失外，治疗吸烟相关疾病的公共卫生总开支每年约500亿美金。在澳大利亚和加拿大，据估计总花费分别占GDP的0.4%和0.56%。在英国，每年治疗吸烟相关疾病的费用要花掉英国国民健康保险制度14-15亿英镑，约占其GDP的0.16%，其中仅肺癌一项就花费1.27亿英镑。此外，被动吸烟给身边的人也带来了不可估量的损伤。在美国，据估计，儿童呼吸疾病总支出的19%可归因于被动吸烟。在英国，估计每年治疗被动吸烟相关的儿童疾病花费达4.1亿英镑;在成人，被动吸烟可导致至少1000例的死亡以及一年1280万的财产损失(2002年物价)。
与世界其他国家相比，我国是既是全球最大的烟草生产国，最大的消费国，也是最大的受害国。中国人口占世界人口20%，消费全球33%的烟草产品。15岁以上吸烟者达到3.5亿人，占世界吸烟总人口的近1/3。针对2005年的一项研究显示，吸烟导致140万人死亡，总经济损失近3000亿元人民币，约占当年国民生产总值(GDP)的1.5%。根据2008年第四次国家卫生服务调查和2008年卫生统计年鉴数据的测算结果，35岁及以上成人归因于吸烟的三类疾病(癌症、心血管疾病和呼吸系统疾病)的疾病经济负担为2237.2亿元。其中直接经济损失为390.8亿元，占17.5%;间接经济损失为1846.4亿元，占82.5%。
当我们看到因为吸烟引起疾病而导致死亡的同时，国家为其实施的生存卫生干预所造成的损失也十分巨大。从中我们是否应该考虑到，若实行戒烟的干预从经济角度讲也是划算的，用作戒烟干预的成本远远低于生存干预的社会成本的中间值。戒烟治疗是最具有临床价值的预防性服务，通过戒烟预防疾病，从而降低由此产起的成年人的疾病负担，是具有成本效益的干预。由此可见，戒烟不仅能够提高个人的生活质量，对于个人和社会来讲，还有更广泛的经济利益。
同时笔者提醒诸位读者，以上看到的损失数据仅是卫生医疗方面的经济损失，还不包括因为烟草引起的火灾等事故损失。从宏观方面考量，从社会、经济及个人多方面角度来说，国家必将着手开始禁烟控烟工作。
戒烟不光为健康 经济效益也很强
四川大学华西公共卫生学院的毛正中教授表示：“如果中国的吸烟人数按现在的速度增长，那么到2020年，与吸烟相关的疾病负担将会翻一倍。如果成年人的烟草消费量减半，至2020年将有1.8亿人的死亡可以避免。中国控烟迫在眉睫，需采取全面长期有效的控烟(包括促使吸烟者戒烟)措施。”
可见我国控烟力度将逐步加大，未来将展开更加积极的控烟措施。在目前3.5亿烟民中，根据崔小波教授的调查数据估算，目前仅有一成到两成的烟民非常需要和很需要医生的帮助，且这种情况可能甚至只出现在北上广深等大城市。尽管如此，三大国际知名制药企业均带着自己的戒烟产品陆续登陆我国，无不被中国这个巨大的戒烟市场所吸引。同时，笔者以患者身份电话联系了广州第十二人民医院和广州医学院第一附属医院的戒烟门诊，得知这两家医院的戒烟门诊每天接待的患者都非常多，医生也非常忙。当打电话到北京中日友好医院戒烟门诊时，俞红霞主任正在二号诊室为病人看病。
俞主任介绍，在中日友好医院戒烟门诊戒烟的人近年来有明显的增加。“现在来戒烟的人挺多的，当然门诊量也要看和什么病比，和高血压糖尿病比起来可不是少了么。”
从人数上看，去医院戒烟的人数还处于初级阶段。同样，在戒烟方面的药物和产品也处于相对初级的阶段，相比较其他成熟的病灶诊疗，目前获得国际承认同时也在我国具备相关批文的戒烟的药物仅有三大品牌——辉瑞公司的畅沛、强生的力克雷和诺华的尼派，规格也只有药物、透皮贴剂和口服糖三种。而我国自主品牌在这方面基本上还是空白，但相关的食字号产品比比皆是。同时国外其他的戒烟产品都还没有进入国内。从药品上看，国内的戒烟药物及产品依然处于轻度竞争阶段。(但这一现象即将改变，详情请看系列二。)
俞主任表示：“关键是宣传的力度还不够，很多的老百姓还不知道自己其实是得了病、”为什么中国烟民戒烟都以“干戒”为主原因便出在此，“是因为他们不知道这是一个病，所以才没有治。”
广州市华侨医院戒烟门诊主任郑顺利也如是说：“戒烟门诊是需要推广的，这其中不光是医院，政府牵头是很重要的。政府通过行政法规等手段推广控烟戒烟能够起到很大的作用，同时医院方面也要宣传戒烟门诊，首先至少应该让烟民清楚的知道烟草的依赖是一种病，也让患者知道你这个医院有这种戒烟门诊，烟民才会来看。”
由此我们应该想到，戒烟药同样应该着手与医疗机构和政府一起来宣传科学戒烟。医药历来不分家，只有去医院戒烟的意识逐步深入烟民心中，戒烟药市场的春天才会到来。
我们有理由相信，随着烟民及普通大众自我保健意识的增强，社会交往活动压迫感与政府控烟力度的不断加大，“戒烟消费”这一品类市场将日趋成熟，并且拥有极大的发展空间！
那么面对这个处在雏形阶段的市场，各家是如何窥视准备的呢?诺华、辉瑞和强生三大国际品牌又在国内处于怎样的境遇?国内企业难道当真看着肥肉即将被抢走?除了戒烟药物和产品，戒烟服务市场又是怎样?
等等等等这些问题想知道答案!?请看《戒烟系列(二)——孕育在雏形》
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烟，在中国具有特殊的意义。
在中国人际交往中，香烟并不仅仅是一种特殊的嗜好品。有句俗语概括的非常精辟：“烟是桥，酒是路。”可见香烟对于中国老百姓的意义。所以很多人抽烟其实不完全是自己个人的喜好，其中还包括所谓的“面子”、礼节、客套、应酬等等复杂的因素。
当然，香烟也不完全是礼节性的。
目前，全球吸烟人口已达到15亿人左右。而根据今年7月召开的世界卫生经济大会上提供的数据，我国现在十五岁以上的吸烟者达到3.5亿，超过中国总人口的四分之一，占世界吸烟总人口的近1/3。
目前我国每天有两千多人因患与吸烟相关的疾病而死亡。然而在其他国家每年吸烟人数以1%到2%的速度递减之时，中国的烟民数量却每年递增2%。初始吸烟年龄1996年较1984年提前了3岁，而目前最小的烟民仅有5岁。女性烟民的数量也在不断增加，且是增长速度最快的群体，全国女性烟民占女性人口的4%，并以每年数十万的数量递增着。有关专家表示，我国目前存在吸烟低龄化的倾向。而中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任姜垣则指出，中国人群在短时间内烟草流行率不会明显下降，烟草导致的疾病负担在未来30-50年内才开始完全显现。
吸烟有害都知道 吸烟是病无人晓
一份《AC尼尔森烟草市场调查报告》显示，有50%至70%的吸烟者对戒烟感兴趣，有17%的吸烟者迫切希望戒烟。在我国相当于近6000万人迫切要求解除对香烟的依赖。而近2.5亿人对戒烟存在需求。
根据最新的一项调查显示，在庞大的吸烟人群中，近90%的人知道吸烟有害健康，有60%多的人表示有意愿控制吸烟数量，近50%的人计划在未来一年戒烟或减少吸烟量，但是这其中认为尼古丁依赖是一种疾病的人几乎不到一成。
然而事实上，尼古丁依赖在97年时就已经被确定为一种慢性疾病，一直致力于戒烟治疗的中日友好医院戒烟门诊的俞红霞主任告诉笔者：“香烟难戒关键在于难戒掉尼古丁成瘾，尼古丁依赖在97年被世卫组织列入国际疾病分类，单靠毅力戒除是非常非常难的，戒断率仅有3%，并且极易复吸。”俞主任强调说，“香烟的戒断过程不仅仅是摆脱身体对尼古丁的依赖，同时还有心理戒断和行为戒断的过程，而这些过程在医生和药物的帮助下能提高戒断的成功率。”
由于意识不到，戒烟方法不得当，目前吸烟者的总人数也没有明显的下降。
医疗戒烟最科学 科学还是没人选
科学的戒烟不仅仅需要戒烟者迫切的戒断愿望，同时合理的辅助措施也是必不可少的。广州市华侨医院戒烟门诊主任郑顺利告诉笔者：“医院提供的治疗不仅仅是诊断开药，还包括后续的跟踪寻访，心理引导等。”
在北京中日医院戒烟门诊，主治医生会为每位患者制定适应于个人的戒断方案，过程复杂，因人而异。很难有套路可循。
而现在的戒烟疗程普遍是三个月为全疗程，费用一般在两千左右。也就是烟民们平均半年花在吸烟上的钱。
尽管如此，绝大部分人戒烟依然不会求助医院。其关键症结在于没有医疗戒烟的意识。
根据首都医科大学崔小波教授等人于2008年对北京18-65岁的5629名居民进行的一项戒烟认知调查的数据，对尼古丁依赖调查显示：在吸烟的人中，轻度尼古丁依赖占53.73%，中重度尼古丁依赖占46.27%。对戒烟过程中是否需要医生帮助显示：23.33%的戒烟者表示非常需要和很需要医生的帮助。60.72%的戒烟者表示不需要和根本不需要医生帮助，15.95%则表示无所谓。
吸烟市场最巨大 戒烟市场正勃发
通过以上数据我们可以发现，中国的确是一个烟民数量极为庞大的国家。是世界最大的卷烟市场。有数据显示我国烟草生产和消费有八个“世界第一”：烤烟种植面积第一;烤烟产量世界第一;烤烟增长速度世界第一;卷烟产销量世界第一;卷烟增长速度世界第一;吸烟人数世界第一;吸烟人数增加数量世界第一;烟税增长速度世界第一。
有意思的是，我国同时也是目前世界上最大的戒烟产品市场，在未来的30至50年间也将继续是世界最大的戒烟市场。同时也将成为最大与烟草危害有关的一切产品的最大市场——比如吸烟引发的呼吸道疾病和肺部疾病所用的药品和其他用品。尽管有各种各样的声音说我国戒烟市场并未成熟，我国烟民药物戒烟意识不高等等，令人感觉向中国投放戒烟药就好比把梳子卖给光头的人，或者把鞋卖给光脚的人一样。但是了解经济了解营销的人应该知道，这正是经济营销中的一个著名的小故事。市场已经在这里了，只看谁能有合适的方式把市场转变为效益了。
我国在03年加入《烟草控制框架公约》，成为该公约的第77个签约国，由此拉开了我国控烟的序幕，尤其是08年无烟奥运更是让禁烟控烟深入人心。我国的控烟力度也将借此逐步增强。据中国疾病预防控制中心控烟办公室主任杨老师介绍，目前我国仍在继续大力着手创建无烟环境，无烟城市的工作已经陆续在各个城市中展开。“配合国际控烟公约的条例，我们正在陆续推进公共场所控烟和禁烟工作，重点在医院卫生系统、大型娱乐场所等地坚决禁烟，抵制二手烟危害。”杨主任说“因为国际控烟公约已经在国外有了比较先进的做法，我国开展控烟的目标也是努力做到国外的标准。同时近期已经在开始筹备相关的政策法规的文件，之后随时可能需要用到。”
当控烟禁烟的号角全面吹响的时候，大型的歌舞剧院、电影院、音乐厅，甚至是餐馆、茶楼等等这些地方都将开始全面控制吸烟。而在这种情况之下，作为一个烟民，要么就是彻底不到这些地方，要么到这些地方就不能抽，又或者到这些地方想办法不抽但又可以解烟瘾。笔者在做戒烟药市场调查的时候就遇到过一对来买戒烟药的年轻夫妇，男的文儒雅很有气质，没想到在介绍病情的时候说一天抽一盒多将近两盒。买戒烟贴只因为经常出席一些会议和高层交际场所，使用戒烟贴和戒烟糖主要是为了在公共场所时控制自己不抽烟
烟草不只害个人 社会国家齐遭殃
同时，对烟草危害的认识已经不只局限于吸烟的个体和二手烟上，而是在逐步向经济、社会生活方向转变。换句话说，“戒烟不是个人的事，而是整个社会国家的事”这句话的意义正在逐步从上到下的贯彻深入之中。在世界卫生经济大会上，各方专家呼吁重视烟草危害经济负担，并且提供了一组非常骇人的经济损失数据。
在美国，吸烟造成的损失约占国内生产总值(GDP)的0.6-0.85%。据估计，每年除了470亿美金的收入和生产力损失外，治疗吸烟相关疾病的公共卫生总开支每年约500亿美金。在澳大利亚和加拿大，据估计总花费分别占GDP的0.4%和0.56%。在英国，每年治疗吸烟相关疾病的费用要花掉英国国民健康保险制度14-15亿英镑，约占其GDP的0.16%，其中仅肺癌一项就花费1.27亿英镑。此外，被动吸烟给身边的人也带来了不可估量的损伤。在美国，据估计，儿童呼吸疾病总支出的19%可归因于被动吸烟。在英国，估计每年治疗被动吸烟相关的儿童疾病花费达4.1亿英镑;在成人，被动吸烟可导致至少1000例的死亡以及一年1280万的财产损失(2002年物价)。
与世界其他国家相比，我国是既是全球最大的烟草生产国，最大的消费国，也是最大的受害国。中国人口占世界人口20%，消费全球33%的烟草产品。15岁以上吸烟者达到3.5亿人，占世界吸烟总人口的近1/3。针对2005年的一项研究显示，吸烟导致140万人死亡，总经济损失近3000亿元人民币，约占当年国民生产总值(GDP)的1.5%。根据2008年第四次国家卫生服务调查和2008年卫生统计年鉴数据的测算结果，35岁及以上成人归因于吸烟的三类疾病(癌症、心血管疾病和呼吸系统疾病)的疾病经济负担为2237.2亿元。其中直接经济损失为390.8亿元，占17.5%;间接经济损失为1846.4亿元，占82.5%。
当我们看到因为吸烟引起疾病而导致死亡的同时，国家为其实施的生存卫生干预所造成的损失也十分巨大。从中我们是否应该考虑到，若实行戒烟的干预从经济角度讲也是划算的，用作戒烟干预的成本远远低于生存干预的社会成本的中间值。戒烟治疗是最具有临床价值的预防性服务，通过戒烟预防疾病，从而降低由此产起的成年人的疾病负担，是具有成本效益的干预。由此可见，戒烟不仅能够提高个人的生活质量，对于个人和社会来讲，还有更广泛的经济利益。
同时笔者提醒诸位读者，以上看到的损失数据仅是卫生医疗方面的经济损失，还不包括因为烟草引起的火灾等事故损失。从宏观方面考量，从社会、经济及个人多方面角度来说，国家必将着手开始禁烟控烟工作。
戒烟不光为健康 经济效益也很强
四川大学华西公共卫生学院的毛正中教授表示：“如果中国的吸烟人数按现在的速度增长，那么到2020年，与吸烟相关的疾病负担将会翻一倍。如果成年人的烟草消费量减半，至2020年将有1.8亿人的死亡可以避免。中国控烟迫在眉睫，需采取全面长期有效的控烟(包括促使吸烟者戒烟)措施。”
可见我国控烟力度将逐步加大，未来将展开更加积极的控烟措施。在目前3.5亿烟民中，根据崔小波教授的调查数据估算，目前仅有一成到两成的烟民非常需要和很需要医生的帮助，且这种情况可能甚至只出现在北上广深等大城市。尽管如此，三大国际知名制药企业均带着自己的戒烟产品陆续登陆我国，无不被中国这个巨大的戒烟市场所吸引。同时，笔者以患者身份电话联系了广州第十二人民医院和广州医学院第一附属医院的戒烟门诊，得知这两家医院的戒烟门诊每天接待的患者都非常多，医生也非常忙。当打电话到北京中日友好医院戒烟门诊时，俞红霞主任正在二号诊室为病人看病。
俞主任介绍，在中日友好医院戒烟门诊戒烟的人近年来有明显的增加。“现在来戒烟的人挺多的，当然门诊量也要看和什么病比，和高血压糖尿病比起来可不是少了么。”
从人数上看，去医院戒烟的人数还处于初级阶段。同样，在戒烟方面的药物和产品也处于相对初级的阶段，相比较其他成熟的病灶诊疗，目前获得国际承认同时也在我国具备相关批文的戒烟的药物仅有三大品牌——辉瑞公司的畅沛、强生的力克雷和诺华的尼派，规格也只有药物、透皮贴剂和口服糖三种。而我国自主品牌在这方面基本上还是空白，但相关的食字号产品比比皆是。同时国外其他的戒烟产品都还没有进入国内。从药品上看，国内的戒烟药物及产品依然处于轻度竞争阶段。(但这一现象即将改变，详情请看系列二。)
俞主任表示：“关键是宣传的力度还不够，很多的老百姓还不知道自己其实是得了病、”为什么中国烟民戒烟都以“干戒”为主原因便出在此，“是因为他们不知道这是一个病，所以才没有治。”
广州市华侨医院戒烟门诊主任郑顺利也如是说：“戒烟门诊是需要推广的，这其中不光是医院，政府牵头是很重要的。政府通过行政法规等手段推广控烟戒烟能够起到很大的作用，同时医院方面也要宣传戒烟门诊，首先至少应该让烟民清楚的知道烟草的依赖是一种病，也让患者知道你这个医院有这种戒烟门诊，烟民才会来看。”
由此我们应该想到，戒烟药同样应该着手与医疗机构和政府一起来宣传科学戒烟。医药历来不分家，只有去医院戒烟的意识逐步深入烟民心中，戒烟药市场的春天才会到来。
我们有理由相信，随着烟民及普通大众自我保健意识的增强，社会交往活动压迫感与政府控烟力度的不断加大，“戒烟消费”这一品类市场将日趋成熟，并且拥有极大的发展空间！
那么面对这个处在雏形阶段的市场，各家是如何窥视准备的呢?诺华、辉瑞和强生三大国际品牌又在国内处于怎样的境遇?国内企业难道当真看着肥肉即将被抢走?除了戒烟药物和产品，戒烟服务市场又是怎样?
等等等等这些问题想知道答案!?请看《戒烟系列(二)——孕育在雏形》
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